SEO – Suchmaschinen-Optimierung

OnePage-Optimierung

Zur OnePage Optimierung zählen alle technischen, strukturellen und inhaltlichen Massnahmen der Website. Hier die wichtigsten:

Strukturelle Massnahmen

• Crawlbarkeit & Indexierbarkeit
  ist die Website für Suchmaschinen erreichbar und können sie diese „lesen“.
• Strukturierte Daten verwenden
  Strukturierte Daten helfen Google, den Inhalt der Website zu verstehen. Darunter zählen z.B. Informationen zu Produkten, Rezepten und FAQs.
• SEO-freundliche URLs
  Nicht nur für die Besucher, sondern auch für Suchmaschinen wichtig: SEO-freundliche URLs. Sie sollten nicht zu lang sein und das wichtigste Keyword sollte enthalten sein.
• Sitemap verwenden
  Mit einer Sitemap zeigen wir den Suchmaschinen, welche Seiten, Beiträge oder Produkte die Website hat.

Technische Massnahmen

• Responsive Design / Mobil First
  Die Website sollte unbedingt für alle Geräte und alle Bildschirmgrössen optimiert sein.
• Ladezeit
  Niemand wartet gerne auf langsame Websites. Ausserdem ist die Ladezeit ein wichtiges Kriterium von Google und Co.
• SSL-Zertifizierung
  Heutzutage Standard – ein SSL-Zertifikat. Dies verschlüsselt die Verbindung zwischen Website-Besucher und Server.
• Website updaten
  Regelmässige Updates sorgen für eine sichere Website.

Inhaltliche Massnahmen

• Content – Texte, Bilder, Videos und Audios
  Guter Content ist extrem wichtig. Je nach Website und Zielgruppe wird unterschiedlicher Content benötigt. Eine Website von einem Dienstleister benötigt gute Verkaufstexte. Ein Onlineshop braucht geeignete Produktbeschreibungen und hochwertige Kategorie-Texte. Und Ratgeber brauchen die richtigen Informationen zum jeweiligen Thema.
• Textstruktur
  Die richtige Überschriftenarchitektur sorgt für einen angenehmen Lesefluss und soll den Besucher direkt zur gewünschten Stelle führen. Langer Text sollte in mehrere Abschnitte aufgeteilt werden. Für die optische Aufwertung werden Bilder, Listen und Boxen verwendet.
• Verlinkung
  Sowohl intern als auch extern. Eine sinnvolle Verlinkung bringt Vorteile für den Besucher und zeigt den Suchmaschinen Relevanz.
• Meta-Informationen
  Die Meta-Informationen (Titel und Beschreibung) bilden ein Teil des Snippets. Also das, was der Suchende bei den Suchergebnissen in Google und Co. sieht. Sie sollen gut überlegt sein und positiv auffallen. Schliesslich entscheidet sich hier, ob ein Suchender auf die Website klickt – oder eben nicht.
• Bilder-Optimierung
  Zur Bilder-Optimierung zählen die richtige Masse und der ALT-Text. Durch den ALT-Text können die Suchmaschinen „erkennen“, was auf dem Bild zu sehen ist. Ausserdem ist der Text wichtig für die Barrierefreiheit im Internet.

OffPage-Optimierung

Im Gegensatz zur OnePage-Optimierung geht es bei der OffPage-Optimierung um Massnahmen, die ausserhalb der Website genutzt werden. Dabei geht es hauptsächlich um Linkbuilding.

• Natürliche Backlinks
  Hier wird die eigene Website von einer anderen Website verlinkt. Z.B. weil der Inhalt sehr interessant ist und einen Mehrwert für den Besucher bietet.
• Redaktioneller Aufbau
  Hier werden Website-Betreiber angeschrieben, bei denen es sich lohnen könnte, einen Backlink zu erhalten. Auch Gastbeiträge auf anderen Websites oder Blogs sind sehr interessant.
• Branchenverzeichnisse / Firmenverzeichnisse
  Diese Möglichkeit sollten vor allem lokale Unternehmen nutzen. Aber Vorsicht: Setzen Sie hier nur auf seriöse Anbieter, sonst könnte es einen negativen Effekt auf Ihr Linkprofil haben.
• Soziale Netzwerke
  Auch die Verlinkung von sozialen Netzwerken hat einen Einfluss auf das Ranking.
• Linkable Asset
  Ein Linkable Asset ist ein Inhalt der Website, der so gut ist, dass er sehr gerne und natürlich verlinkt wird. Dazu zählen: Infografiken, Tools, Rechner, Studien, Tutorials, etc.
• Linktausch mit Partner
  Sie kennen Unternehmen, die in einer ähnlichen Branche tätig sind? Eine Verlinkung untereinander kann Vorteile bringen. Aber Vorsicht: nicht übertreiben.

Eine andere Massnahme ist die Stärkung Ihrer Brand / Marke. Nennungen ohne Verlinkung, Aktivitäten in sozialen Netzwerken und ein Google My Business sind nur einige Möglichkeiten, Ihre Brand zu stärken.

Local SEO

Was ist der Unterschied zwischen „normalem“ SEO und lokalem SEO? Ganz einfach: Lokales SEO ist eine spezielle Form von Suchmaschinenoptimierung, die für mehr Sichtbarkeit in der lokalen Suche sorgt. Lokales SEO eignet sich vor allem für:

• Medizinbranche: Apotheken, Ärzte, Therapiezentren
• Gastronomie: Cafés, Restaurants, Lieferdienste
• Fitness: Fitnessstudios, Vereine
• Berater: Steuerberater, Rechtsanwälte

Ein grosses Ziel bei Local SEO ist die Platzierung im Google Snack Pack. Damit sind die ersten 3 Ergebnisse gemeint, die zusammen mit Bewertung, Öffnungszeiten und anderen Informationen angezeigt werden.