SERP (Search Engine Results Page)

Veröffentlicht am 14. Januar 2025 von Kevin Kühn

Die Search Engine Results Page (SERP) bezeichnet die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Hier sehen Sie die Ergebnisse Ihrer Suchanfrage – sortiert nach Relevanz, mit einer Mischung aus organischen Treffern und bezahlten Anzeigen. Sie finden hier auch zusätzliche Inhalte wie Bilder, Videos und spezielle Abschnitte mit kurzen Informationen.

So funktioniert eine SERP

Eine SERP besteht nicht nur aus einer einfachen Linkliste, sondern ist eine strukturierte Informationsseite, die verschiedene Elemente enthält, um Ihnen relevante Ergebnisse anzuzeigen:

  • Snippets: Kurze Textabschnitte, die den Seiteninhalt beschreiben.
  • Rich Snippets: Erweiterte Darstellungen mit zusätzlichen Informationen wie Sternebewertungen oder Rezeptdetails.
  • Featured Snippets: Boxen, die sofort eine direkte Antwort auf Ihre Frage anzeigen.
  • Sitelinks: Verlinkungen zu Unterseiten einer Website, um gezielt navigieren zu können.

Suchmaschinen passen die SERP-Inhalte basierend auf der Art der Suchanfrage an, um möglichst präzise Informationen zu liefern.

Warum eine gute SERP-Position wichtig ist

Eine gute Position auf der SERP entscheidet, ob Nutzer auf Ihre Website klicken oder ein anderes Ergebnis wählen. Je weiter oben Ihre Seite steht, desto mehr Aufmerksamkeit gewinnt sie – ähnlich wie die besten Plätze im Schaufenster eines Geschäfts.

Ein Beispiel: Geben Sie „Webdesign Zug“ in die Suche ein, dann möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Website idealerweise als erstes Ergebnis erscheint, um potenzielle Kunden aus der Region anzusprechen.

Typische Anwendungsfälle für SERPs

Hier sind Beispiele, wie unterschiedlich eine SERP aufgebaut sein kann:

  • Produktsuche: Eine Suche wie „Laptop kaufen“ zeigt Preise, Bewertungen und Shop-Links direkt an.
  • Fragen: Bei der Suche nach „Wie funktioniert ein Druckkochtopf?“ erscheint oft ein Featured Snippet mit einer direkten Antwort.
  • Ortsbezogene Suche: Bei „Café in der Nähe“ zeigt Ihnen die SERP eine Karte mit Adressen und Öffnungszeiten.

Häufige Missverständnisse über SERPs

  • „Die Suchergebnisse bleiben immer gleich“: Nein, SERPs ändern sich, basierend auf Ihrem Standort, Endgerät und der Suchintention.
  • „Anzeigen werden ignoriert“: Studien zeigen, dass viele Nutzer dennoch auf Anzeigen klicken, wenn sie zur Anfrage passen.
  • „Die erste Seite ist das Wichtigste“: Auch Bilder, Videos und News-Abschnitte auf der SERP bieten Chancen, Aufmerksamkeit zu erlangen.

Unterschied zwischen organischen und bezahlten Ergebnissen

Organische Treffer basieren auf der Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte. Bezahlte Einträge hingegen sind Anzeigen, die durch Werbebudgets an prominente Stellen gelangen und als „Anzeige“ gekennzeichnet sind.

So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit auf der SERP

  • Inhalte optimieren: Achten Sie auf relevante Schlüsselbegriffe und sinnvolle Struktur.
  • Attraktive Meta-Daten: Schreiben Sie ansprechende Meta-Titel und Beschreibungen, die neugierig machen.
  • Direkte Antworten bieten: Nutzen Sie prägnante Inhalte, die als Featured Snippets angezeigt werden könnten.

Begriffe im Zusammenhang mit der SERP

  • Snippet: Ein kurzer Vorschautext, der das Seiteninhalte beschreibt.
  • Rich Snippet: Erweiterte Version mit Zusatzinfos wie Sternen oder Rezeptdetails.
  • Featured Snippet: Eine hervorgehobene Antwort direkt auf der SERP.
  • CTR (Click-Through-Rate): Der Anteil der Nutzer, die nach dem Sehen des Ergebnisses tatsächlich klicken.
  • Keyword: Suchbegriff, den Nutzer eingeben, um Informationen zu finden.